Strategiskförpackningsdesignkan förvandla vanliga vardagsartiklar till små lyxvaror, vilket ger konsumenterna en fördelaktig "gästfrihet".
sticka ut en mil
Förpackningsdesign och informationsspridning kan förvandla vanliga produkter till "snacks" som lockar konsumenter.
Vanliga produkter blir gåvor som belönar köpare i stunder av överseende.
Detta är en av de mest populära trenderna på TikTok: att belöna sig själv för att utföra uppgifter med extravaganta köp. För Generation Z som kämpar med social ångest i världen efter en pandemi kan vissa aspekter av vuxenlivet (och den åtföljande stressen) vara svåra, från att boka tider med läkare till att öppna bankkonton. Dessa unga konsumenter söker ofta detaljhandelsterapi för att motivera sig själva att klara av dessa stressiga uppgifter och upprätthålla känslomässig hälsa.
I dagens gästfrihetskultur, trots åtstramande plånböcker, är konsumenterna fortfarande beroende av detaljhandelsterapi, blunda för den tröga ekonomiska osäkerheten och spendera pengar bortom det som behövs. Dessa köp förväntas dock ge en viss erfarenhet. Generation Z, som är duktiga på sociala medier, köper inte bara produkter för sin egen skull. De letar också efter föremål som ger dem en viss känsla och ger skönhet som kan visas upp i foton och videor - speciellt under unboxing-evenemang.
Det är ingen hemlighet att förpackningsdesign kan påverka konsumenternas köpbeslut och köparna vet själva att förpackningar är viktiga. Forskare från Quads Package InSight-team använde eyetracking och konsumenternas kvalitativa feedback för att undersöka hur förpackningar påverkar shoppingbeteendet. Data från dessa studier visar ett starkt samband mellan förpackningsdesign och inköpsbeslut. Faktum är att även om 60 % av deltagarna i Package InSights hantverksölstudie från 2022 rapporterade att förpackningar hade en positiv inverkan på deras köpbeslut, bekräftar eyetracking-data att förpackningar faktiskt kan ha en större inverkan på omedvetna beslut.
Genom att uppskatta det kraftfulla inflytandet från förpackningar och visa upp produkter på ett sätt som ger fördelaktiga och vårdande upplevelser, kan varumärken förmedla lyxandan utan dyra prislappar och locka unga "gästvänliga" konsumenter.
Lyxig förpackningsdesign och informationsöverföring
Kan få din produkt att kännas speciell
För att betraktas som ett nöje måste din produkt ha rätt utseende. Varumärken kan använda förpackningsdesign och informationsspridning för att skapa oförglömliga shoppingupplevelser för konsumenter, som känns som en lyxig njutning.
Några metoder för att uppnå detta mål genom förpackning inkluderar:
Lämna ett gott första intryck på människor
Vackra förpackningar kan lämna ett gott första intryck på människor. Dessa första intryck kan innehålla unika strukturer; En charmig färgpalett; Individuell symbol, illustration eller provocerande fotostil; Eller sammetsliknande taktilt underlag. Det här är exempel på element som kan användas för att göra produkten mer iögonfallande för konsumenterna.
Stå ut på hyllan
Korrekt förpackningsdesign kan hjälpa produkter att sticka ut på hyllorna. Att ha ett lyxigt utseende och känsla, tillsammans med lämpliga material och en attraktiv färgpalett, kan vara den ultimata avgörande faktorn för shoppare när de fattar beslut mellan konkurrerande varumärken. Att använda högkvalitativa glansiga beläggningar eller satinmaterial för kosmetika eller dekadenta godis, och eventuellt vända sig till populära Pantone-färger som årsfärgen Peach fuzz, kan göra skillnad mellan njutning och vanliga saker.
Främja korrekt information
Informationsöverföring är ett viktigt verktyg för varumärken för att förmedla en känsla av lyx. Språket på produktförpackningarna ska framkalla känslor av njutning, generositet, firande och avkoppling hos konsumenterna. Detta kommer att locka konsumenter att se produkten som ett nöje och tenderar att köpa den i självbelönande syften.
Ge konsumenterna en uppslukande upplevelse
Varumärken kan locka konsumenternas uppmärksamhet genom effektiv produktpositionering, och därmed ge dem oförglömliga upplevelser. Förpackningen med ljusa färger, unika former och interaktiva intelligenta snabbsvarskoder (QR) kan ge konsumenterna en uppslukande shoppingupplevelse. Genom att locka konsumenternas uppmärksamhet kan varumärken locka tillfälliga shoppare att köpa produkter som de senast anländer.
År 2024 behöver varumärken fullt ut utnyttja konsumenternas önskan om små lyxvaror. Branschexperter förutspår att trenden med "gästfrihet" kommer att fortsätta att ta fart under hela året. För att framgångsrikt implementera denna trend i ett varumärkes marknadsföringsstrategi måste varumärken komma ihåg att använda de verktyg de har till sitt förfogande och släppa loss sin kreativitet för att sticka ut. Genom korrekt positionering, förpackningsdesign och informationsspridning kan varumärken väcka känslor och förbättra produkter för att förkroppsliga identiteten hos små "snacks".
Posttid: 2024-09-13
